Brasileiros têm imagem mais positiva do país do que estrangeiros, revela pesquisa Marca Brasil

Estudo da OnStrategy aponta que a percepção interna sobre o Brasil supera a externa em índices de confiança e atratividade, resultado descrito como "surpresa" pelo fundador da empresa.

A pesquisa Marca Brasil, conduzida pela OnStrategy, identificou que brasileiros avaliam o próprio país de forma mais favorável do que visitantes e observadores estrangeiros. Segundo Pedro Tavares, fundador da empresa, o diferencial positivo da percepção interna foi inesperado — padrão inverso ao observado em economias emergentes com histórico de instabilidade institucional.

O que aconteceu

A OnStrategy divulgou os resultados do estudo Marca Brasil, que mede percepção de imagem nacional entre públicos interno e externo. Pedro Tavares, fundador da empresa responsável pela pesquisa, afirmou à CNN Brasil que o nível de otimismo dos brasileiros sobre o próprio país surpreendeu a equipe de análise. O resultado contraria o padrão mais comum em mercados emergentes, onde populações locais tendem a ser mais céticas do que observadores externos sobre as perspectivas nacionais.

A leitura quantitativa

A divergência entre percepção interna e externa tem correlatos mensuráveis em indicadores macroeconômicos. O Índice de Confiança do Consumidor (ICC) medido pela FGV registrou 92,1 pontos em abril de 2025 — patamar ainda abaixo da linha neutra de 100, mas em recuperação de 12 meses consecutivos de leituras deprimidas. Já o Índice de Confiança Empresarial (ICE/FGV) oscilou entre 95 e 98 pontos no primeiro trimestre de 2025, indicando cautela moderada, não pessimismo estrutural.

O modelo de percepção de marca-país tem correlação documentada com fluxo de investimento direto estrangeiro (IDE). Segundo dados do Banco Central do Brasil, o IDE acumulado em 2024 somou aproximadamente US$ 62 bilhões, volume consistente com a média histórica da última década, mas ainda abaixo do pico de US$ 74 bilhões registrado em 2019. Uma percepção interna positiva sustentada pode atuar como sinal de estabilidade para investidores, mas o canal de transmissão para IDE depende de variáveis institucionais e de risco-país — o CDS Brasil de 5 anos oscilou entre 180 e 220 pontos-base no primeiro semestre de 2025, refletindo incerteza fiscal ainda presente.

A assimetria identificada pela OnStrategy — brasileiros mais otimistas que estrangeiros — é estatisticamente relevante porque percepção interna influencia consumo doméstico e formação de expectativas. O IBGE registrou crescimento do PIB de 3,4% em 2024, acima da mediana das projeções do mercado coletadas pelo Boletim Focus no início daquele ano (2,0%). Esse "surpresa positiva" de crescimento pode ser parte da explicação para o otimismo doméstico captado pelo estudo.

Comparação histórica

Em 2014-2016, período de recessão técnica e crise política, pesquisas de percepção de marca-país mostravam o movimento oposto: brasileiros avaliavam o país de forma mais negativa do que estrangeiros, padrão documentado por estudos do Reputation Institute daquele ciclo. A inversão atual sugere que o ciclo de expectativas domésticas passou por uma virada, embora a sustentabilidade desse otimismo dependa da trajetória fiscal e da inflação — IPCA acumulado em 12 meses estava em 5,5% em abril de 2025, segundo o IBGE, acima do teto da meta.

O que monitorar

• Próximas leituras do ICC/FGV (divulgação mensal): cruzamento com dados de percepção de marca indica se o otimismo se traduz em consumo efetivo.
• Trajetória do CDS Brasil: deterioração acima de 250 pontos-base historicamente reverte percepção positiva de investidores externos.
• IDE trimestral do BCB: confirmação ou não de que percepção interna positiva atrai capital estrangeiro no ciclo atual.
• IPCA acima do teto da meta: inflação persistente corrói confiança do consumidor e pode reverter o diferencial positivo identificado pela OnStrategy.
• Metodologia detalhada do estudo: tamanho amostral, países comparados e período de campo ainda não divulgados publicamente — variáveis que afetam a robustez estatística das conclusões.

Perguntas frequentes

P: Por que brasileiros têm visão mais positiva do país do que estrangeiros? O crescimento do PIB acima do esperado em 2024 (3,4%, segundo o IBGE) e a estabilidade relativa do mercado de trabalho podem explicar o otimismo interno. Estrangeiros tendem a pesar mais o risco fiscal e a volatilidade cambial em suas avaliações.

P: Percepção positiva dos brasileiros sobre o Brasil afeta o investimento estrangeiro? A correlação existe, mas é indireta. O IDE depende principalmente de variáveis como risco-país (CDS), ambiente regulatório e câmbio. Percepção de marca atua como fator secundário, segundo literatura de economia institucional.

P: O que é a pesquisa Marca Brasil e quem a realiza? É um estudo de imagem nacional conduzido pela OnStrategy, empresa brasileira de inteligência de marca. Mede como diferentes públicos — internos e externos — percebem atributos do país em dimensões como economia, cultura e confiança institucional.